Plakat koristi prepoznatljiv vizualni jezik fast food industrije kako bi privukao pažnju upravo njezinih potrošača, stvarajući znatiželju. Imitira izgled reklame za “veliko otkrivanje” proizvoda - burger je prekriven plahtom - no umjesto očekivane promocije, poruka “0 kalorija, 100% stvarnost” razotkriva neugodnu istinu. QR kod vodi na lažnu McDonald’s stranicu s parodiranim sloganima i vizualima, dodatno naglašavajući kritiku. Projekt secira industriju brze hrane kroz ekološku i društvenu prizmu: od idealizacije nezdrave hrane do prikrivanja stvarnih posljedica za zdravlje i okoliš.